En Metrix, creemos que las alianzas estratégicas con líderes del ecosistema digital no solo amplifican resultados, sino que permiten acceder a tecnologías y audiencias de primer nivel. Esta vez, queremos destacar por qué ser partner de Mercado Libre representa una oportunidad única para las marcas.

¿Qué es el Retail Media?

Retail Media es la práctica de pautar directamente dentro de plataformas de comercio electrónico —como marketplaces o retailers online— utilizando espacios propios de estas plataformas para exhibir anuncios. Esto permite a las marcas impactar a los usuarios mientras navegan o buscan productos, generando una conexión altamente relevante y basada en intención real de compra.

Ya no se trata solo de captar atención: se trata de convertirla en acción. Esta lógica convierte al Retail Media en una palanca poderosa para marcas que buscan mejorar su ROI y generar resultados tangibles desde el primer clic.

¿Por qué Mercado Libre?

  • 1. Liderazgo en Retail Media: Mercado Libre concentra más del 55 % del gasto en Retail Media en América Latina, posicionándose como el actor dominante de la región. Se proyecta que su negocio publicitario crecerá un 44,5 % en 2025, alcanzando ingresos superiores a US $1.000 millones [1].

  • 2. Audiencias con intención de compra: Con más de 88 millones de usuarios únicos diarios, Mercado Libre ofrece un volumen masivo de consumidores en fase activa de compra [2].

  • 3. First-party data privilegiado: Gracias a su ecosistema cerrado y trazabilidad completa —desde búsqueda hasta entrega—, Mercado Ads permite segmentar con alta precisión según comportamiento real: historial de compra, categorías vistas, frecuencia, entre otros [3].

  • 4. Innovación tecnológica con IA: Su herramienta GenAds, basada en inteligencia artificial, permite a las marcas generar banners dinámicos y creativos de forma automatizada, logrando incrementos de hasta +25 % en CTR [4].

  • 5. Full-funnel y reach extendido: Mercado Ads no se limita al marketplace. Ofrece formatos upper-funnel como Display programático, video en Mercado Play, y distribución en canales como Disney+ y CTV, generando presencia en todo el journey digital [5].

Beneficios concretos del partnership

  • La compra con trazabilidad total: Estudios internos muestran mejoras como +36 % en ventas con Product Ads y brand lift 11x más eficiente que la TV. También se accede a formatos premium y reach garantizado.Como partner certificado de Mercado Ads, accedes a espacios privilegiados, inventario preferencial y primeros lanzamientos en formatos programáticos y video.
  • Mejor performance gracias al first-party data: La riqueza del dato propio permite una segmentación hipergranular: por intención de compra, historial transaccional, categorías vistas, entre otros. Esto se traduce en campañas altamente optimizadas, con impactos comprobables.
  • Automatización e innovación continua: Gracias a herramientas de IA como GenAds y machine learning mediante optimizadores avanzados, tus campañas logran:

  1. +25 % de CTR
  2. +10 % de mejora en ROAS
  3. Y lo mejor: con menor esfuerzo manual
  • Maximización de inversión con enfoque full-funnel: Un partner oficial te permite combinar tácticas que cubren todo el recorrido del cliente:
  1. Videos upper-funnel
  2. Product Ads en búsqueda
  3. Remarketing dinámico
  4. Alcance off-site en CTV
  • Insights robustos y atribución precisa: Con analytics integradas, puedes medir desde la impresión hasta la conversión, identificando el valor real de cada punto de contacto en la pauta digital.

Metrix + Mercado Libre: una combinación ganadora

En Metrix, como agencia partner certificada de Mercado Ads, aprovechamos:

  • Inventario y audiencias clave: prioridad en espacios destacados dentro del ecosistema.
  • Soporte y entrenamiento continuo: acceso directo a roadmap de productos y actualizaciones.
  • Estrategia con IA y optimización: implementación de GenAds, display programático, y dashboards inteligentes.
  • Planes integrales full‑funnel: activaciones en buscador, video, CTV y retargeting cross‑channel.

Convertirnos en partner de Mercado Libre no es solo una distinción, sino un habilitador estratégico: acceso a datos premium, tecnología de vanguardia, reach masivo y resultados medibles. En Metrix, ponemos todo esto al servicio de tu marca para que lideres en Retail Media y transformes tu pauta digital en verdadero impacto de negocio.

¿Y ahora qué?

El Retail Media no es una moda. Es una evolución natural del marketing digital hacia una publicidad más relevante, medible y basada en datos reales.

¿Quieres explorar cómo el Retail Media puede transformar tu estrategia de marca?


Como agencia certificada en Mercado Ads y pioneros en activaciones con PedidosYa Media Solutions, podemos ayudarte a diseñar una estrategia integral, activar campañas de alto impacto y transformar tu inversión publicitaria en resultados reales de negocio.

No te quedes fuera del futuro del marketing digital. Agenda una reunión.

Gonzalo Aburto – Head of Digital & Media en Metrix