A 15 años desde lanzamiento de Spotify te contamos los beneficios de integrar radio y Spotify en una estrategia de marketing que puede ser una forma efectiva de llegar a una audiencia más amplia y diversa.
Te presentamos los principales beneficios de realizar un plan que combine ambos canales:
-Alcance Multicanal: La combinación de la radio y Spotify permite que tu mensaje llegue a una amplia gama de públicos, sin importar dónde se encuentren. Puedes llegar tanto a oyentes tradicionales de radio como a usuarios que utilizan dispositivos conectados a Spotify.
-Segmentación: En radio se puede segmentar la compra en las emisoras y programas de más alta sintonía y afinidad a tu target. Spotify por su parte, ofrece herramientas avanzadas de segmentación de audiencia, lo que significa que puedes dirigirte de manera específica a tu público objetivo según la edad, ubicación, género, días y horas de la semana, intereses musicales y más.
-Amplificación de Mensaje: Combinar la radio y Spotify permite una mayor exposición de tu mensaje. Puedes utilizar la radio para un lanzamiento de campaña y luego dirigir a los oyentes a listas de reproducción personalizadas en Spotify, lo que aumenta la interacción y contribuye a la fidelidad de la marca.
-Interacción en tiempo real: La radio permite la interacción en tiempo real con la audiencia a través de llamadas telefónicas, mensajes de texto y redes sociales. Esto puede aumentar la participación de los oyentes derivando y promocionando la campaña en Spotify.
-Datos y métricas: En ambos medios podemos tener información de segmentación y audiencia. Además con Spotify podemos obtener datos valiosos sobre el comportamiento de campaña y afinar la estrategia optimizando CTR (cantidad de clics sobre impresiones) y rendimiento de alcance entre otros indicadores clave.
-Impacto Emocional: La música tiene un poderoso impacto emocional en las personas. Al asociar tu mensaje o marca con la música que aman, puedes crear conexiones más profundas y duraderas con la audiencia.
-Identificación con tu audiencia: La repetición de mensajes en diferentes plataformas puede aumentar la fidelidad y la identificación de la audiencia con la marca. Esto se debe a que los oyentes están expuestos de manera constante a los mensajes o la marca.
-Aumento de notoriedad: Una estrategia integrada entre la radio y Spotify puede ayudar a construir y consolidar la notoriedad de la marca en la mente de los oyentes, lo que puede generar mayor confianza y lealtad a largo plazo.
En resumen, una estrategia de difusión integrada entre la radio y Spotify ofrece una amplia gama de beneficios, desde una mayor exposición y alcance de la audiencia hasta una segmentación precisa y la construcción de fidelidad de marca. Estos beneficios pueden contribuir de manera efectiva y eficiente a alcanzar tus objetivos de marketing.
¿Aún no te convence Spotify?
En Metrix, recientemente implementamos una campaña para el cliente Arauco en la cual integramos radio y Spotify la cual tuvo interesantes resultados.
La campaña tenía como objetivo difundir el Podcast Voces del Bosque, que realizó Arauco y que narra de forma mágica, a través de destacados actores nacionales, la historia de 13 árboles nativos del bosque chileno.
Se trabajó una campaña de “audio everywhere” con piezas de 30 segundos, destinadas a invitar, a seguir y a escuchar el podcast.
Comenzamos con una segmentación orientada a categoría “Chill” o música de relajación y sonidos de la naturaleza, para llegar al segmento más afín a la campaña. Esta segmentación resultó ser muy específica para lo que se estaba buscando, por lo que decidimos ampliar la segmentación de manera de entregar resultados más rápidos y eficientes. Con este ajuste tuvimos un rápido aprendizaje de campaña que logró subir las reproducciones.
La campaña con Arauco terminó siendo un éxito.
Cliente Arauco “La constante evolución de las plataformas digitales nos obliga a adaptarnos a los nuevos requerimientos de las audiencias digitales, y en ese sentido, quisimos explorar en los nuevos formatos de audio que ofrece Spotify, por lo que desarrollamos un podcast que se llama Voces del Bosque y que nos permitirá visibilizar nuestro compromiso con las personas y el planeta a través de canales no convencionales, que hoy tienen un gran alcance en distintos segmentos” Francisco Sotz, Jefe Estrategia Digital Arauco
Si tienes dudas sobre la implementación de campañas de radio, Spotify o cualquier otro medio masivo, no dudes en contactarnos, en Metrix estaremos encantados de ayudarte.