Mercado Ads lidera el Retail Media en Latinoamérica
La publicidad digital está viviendo un cambio profundo. Cada vez más personas comienzan su proceso de compra directamente en plataformas de e-commerce, dejando atrás la búsqueda tradicional. En este nuevo escenario, el Retail Media deja de ser una tendencia emergente para convertirse en el corazón de las estrategias de marketing digital.Mercado Ads, la plataforma publicitaria de Mercado Libre, se posiciona como el Retail Media #1 de Latinoamérica, ofreciendo a las marcas la posibilidad de anunciar exactamente donde ocurre la decisión de compra. No se trata solo de visibilidad, sino de intención real respaldada por datos propios.
¿Qué es Mercado Ads?
Mercado Libre es uno de los ecosistemas digitales más grandes de la región. Con más de 148 millones de usuarios activos, reúne a personas que buscan, comparan y compran productos todos los días.
Si Mercado Libre fuera un país, sería el segundo más grande de Latinoamérica en términos de población digital. Este volumen, combinado con el comportamiento real de compra, convierte a Mercado Ads en una plataforma única para marcas que quieren resultados concretos.Aquí, la publicidad no interrumpe: acompaña el proceso natural de compra.
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Retail Media: el canal que conecta intención y resultados
El gran diferencial del Retail Media es el contexto. Los anuncios aparecen cuando el usuario ya está pensando en comprar, evaluando alternativas o comparando precios.
Esto genera:
- Mayor relevancia
- Mejor experiencia publicitaria
- Tasas de conversión más altas
- Uso más eficiente del presupuesto
En 2025, el Retail Media ya no es una táctica aislada, sino una estrategia digital central para marcas endémicas y no endémicas.
First-party data: la ventaja competitiva de Mercado Ads
Uno de los mayores activos de Mercado Ads es su first-party data, generada directamente dentro del ecosistema de Mercado Libre y Mercado Pago.
Esto permite a las marcas entender con precisión:
- Qué productos buscan las personas
- Qué promociones prefieren
- Qué marcas eligen
- Cómo pagan
- Cuándo y dónde compran
Estos insights permiten diseñar campañas mucho más relevantes, personalizadas y efectivas.
¿Cómo se construyen las audiencias en Mercado Ads?
Mercado Ads pone a disposición de los anunciantes una de las audiencias más completas del mercado, segmentable por:
- Datos demográficos
- Hábitos e historial de compra
- Interacción con marcas y productos
- Uso de Mercado Pago
- Estilo de vida y poder adquisitivo
Además, es posible crear audiencias 100% personalizadas, combinando búsqueda por palabras clave, remarketing, interacción con marcas y tiendas oficiales.
¿Cómo se construyen las audiencias en Mercado Ads?
Mercado Ads pone a disposición de los anunciantes una de las audiencias más completas del mercado, segmentable por:
- Datos demográficos
- Hábitos e historial de compra
- Interacción con marcas y productos
- Uso de Mercado Pago
- Estilo de vida y poder adquisitivo
Además, es posible crear audiencias 100% personalizadas, combinando búsqueda por palabras clave, remarketing, interacción con marcas y tiendas oficiales.
Estrategia Full Funnel: impactar en cada etapa del recorrido
Una de las grandes fortalezas de Mercado Ads es su enfoque Full Funnel, que permite acompañar al usuario desde el primer impacto hasta la conversión final.
- Notoriedad (Awareness)
Ideal para aumentar el conocimiento de marca y alcanzar grandes audiencias.
KPIs clave: Alcance e impresiones.
- Consideración
Pensada para influir en la elección frente a la competencia.
KPIs clave: Costo por clic (CPC) y visitas a páginas de producto.
- Conversión
Orientada a generar ventas eficientes y medibles.
KPIs clave: CPA, ROAS e ingresos.
Soluciones publicitarias para branding y performance
Mercado Ads ofrece un portafolio robusto que combina impacto de marca y resultados comerciales.
Display Ads: presencia en todo el ecosistema
Los Display Ads son anuncios visuales (imágenes, banners,o videos) que se distribuyen a través de ubicaciones estratégicas de:
- Mercado Libre
- Mercado Pago
- Mercado Play
- Sitios y apps asociados
Estos anuncios de Display pueden contratarse de forma:
- Garantizada: posiciones fijas a precio cerrado
- Programática: subastas en tiempo real con optimización automática
Esto brinda control total sobre inversión, frecuencia y performance.
Video Ads: branding en entornos premium
El consumo de video digital sigue creciendo y se proyecta que para 2026 llegue a casi el 60 % de los hogares. Con Video Ads, las marcas pueden aparecer dentro de Mercado Play, el hub de entretenimiento de Mercado Libre.
Características clave:
- Formatos pre-roll y mid-roll
- Duración de hasta 30 segundos
- Acceso a más de 1.000 películas y 300 series
- Entorno 100 % Brand Safe
Ideal para construir marca asociándola a contenido de calidad.
Brand Ads: dominar el momento de búsqueda
Los Brand Ads posicionan a las marcas en la posición 0 de los resultados de búsqueda dentro de Mercado Libre, asegurando máxima visibilidad cuando el usuario está considerando su compra.
Permiten:
- Crear storytelling de marca
- Mostrar logo, mensaje y productos destacados
- Dirigir tráfico a tiendas oficiales o páginas de producto
Un formato clave para ganar frente a la competencia.
Product Ads: performance orientado a ventas
Los Product Ads potencian la visibilidad de productos específicos en resultados de búsqueda y páginas de producto. El sistema prioriza automáticamente los ítems con mejor desempeño, optimizando la inversión según objetivos de:
- Rentabilidad
- Crecimiento
- Visibilidad
Una solución diseñada para maximizar ventas de forma eficiente.
Display Extended Inventory: más allá del marketplace
Con Display Extended Inventory, Mercado Ads amplía el alcance fuera de Mercado Libre, utilizando first-party data para impactar a audiencias de alta intención en más de 10.000 sitios y apps de la red de Google Ad Manager.
Beneficios clave:
- Inventario curado y seguro
- Protección contra fraude
- Equilibrio ideal entre alcance y frecuencia
- Apto para marcas endémicas y no endémicas
Display Catalog Ads: automatización inteligente
Los Display Catalog Ads permiten crear anuncios automáticos a partir del catálogo de productos, destacando imagen, precio, título y calificación.
Estos anuncios se muestran en los espacios más estratégicos del recorrido de compra, priorizando los productos con mayor probabilidad de conversión.
¿Quieres implementar estos tipos de anuncios en tu marca pero no sabes cómo?
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Métricas claras para decisiones inteligentes
Mercado Ads ofrece métricas avanzadas para optimizar campañas en tiempo real y tomar decisiones acertadas:
- Impresiones ganadas y perdidas
- Ventas directas e indirectas
- CPA y ROAS
- Participación en espacios publicitarios
- Performance por anuncio y campaña
Esto permite una gestión basada en datos reales, no en suposiciones.
Retail Media en tu estrategia digital
El Retail Media ya es el presente de la publicidad digital. Y Mercado Ads lidera esta transformación en Latinoamérica, conectando marcas con personas reales, en contextos reales y con intención real de compra.
En un mundo donde la atención es limitada, anunciar donde las personas ya están comprando marca la diferencia. Las marcas que integren Mercado Ads a su estrategia en 2025 estarán mejor preparadas para crecer de forma sostenible.
Preguntas frecuentes
Es un modelo de publicidad digital dentro de plataformas de e-commerce y marketplaces. Utiliza datos reales de navegación y compra para impactar a los usuarios en momentos claves de decisión de compra.
No. Mercado Ads ofrece soluciones ON site y OFF site que permiten amplificar campañas fuera del marketplace. Estas acciones pueden dirigir tráfico calificado a sitios web externos o landings propias.
Pueden utilizarlo marcas grandes, medianas y emergentes, tanto endémicas como no endémicas. Es una solución flexible que se adapta a distintos niveles de madurez digital y objetivos comerciales.
Sí. El enfoque Full Funnel permite combinar visibilidad de marca y resultados de conversión en una misma estrategia. De esta forma se acompaña todo el recorrido del consumidor, desde el descubrimiento hasta la compra.