Un catálogo optimizado con Data Feed Watch que elevó CTR, ingresos y ROAS en menos de 90 días
- Cliente: Santa Rita Online
- Servicio: SEM
- Industria: Bebidas
¿Cómo optimizar un catálogo de productos desordenado para mejorar las ventas?
Santa Rita Online enfrentaba un problema común en e-commerce: un feed de productos inconsistente y poco optimizado para Google Shopping.
Nombres distintos para un mismo producto, ausencia de atributos clave como tipo de vino o cantidad por caja, y una estructura desordenada impedían que el catálogo fuera elegible y competitivo en subastas automatizadas.
El desafío fue mejorar la elegibilidad, relevancia y estructura del catálogo para aumentar su visibilidad, CTR y rentabilidad en menos de tres meses, sin aumentar inversión.
La solución: optimización completa con enfoque feed-first
Desde Metrix, implementamos Data Feed Watch como herramienta clave para reestructurar, corregir y optimizar todo el catálogo de Santa Rita Online bajo una estrategia feed-first orientada a mejorar resultados en Google Shopping y Performance Max.
Las acciones incluyeron:
- Estandarización de nombres, marcas y atributos clave, como tipo de vino, volumen y cantidad por caja.
- Incorporación de códigos GTIN y estructura semántica clara, alineada a las buenas prácticas de Google.
- Sincronización dinámica vía XML con Merchant Center, garantizando actualizaciones diarias sin fricción.
- Optimización para campañas de Performance Max y Google Shopping, mejorando coincidencia con búsquedas reales.
Cada cambio fue diseñado para que Google entendiera mejor el catálogo y lo mostrara de forma más relevante en los resultados.
Resultados de la estrategia: más visibilidad, más clics, más ingresos
- +63% de aumento en ingresos generados desde Performance Max, apalancados por un catálogo más visible.
- +378% de ROAS, con una inversión controlada y una rentabilidad significativamente mayor.
- +54% en el CTR del catálogo optimizado, validando la mejora en relevancia y exposición del feed.
El impacto: cuando el catálogo se convierte en estrategia
La mejora del feed permitió que Santa Rita Online dejara de perder oportunidades por problemas técnicos y semánticos.
El catálogo se transformó en un activo estratégico para el e-commerce, potenciando la visibilidad en Google, elevando el retorno de las campañas automatizadas y fortaleciendo la posición de la marca en un canal clave para el retail digital.
Este caso demuestra que un feed limpio y bien estructurado no solo ordena, sino que vende más y mejor.
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