En Metrix no reaccionamos ante los cambios: los anticipamos. Este documento resume las principales actualizaciones en buscadores, IA aplicada a resultados y search advertising durante agosto 2025, con recomendaciones para equipos de marketing, SEO y performance.

1. Google Discover prioriza contenido original, visual y reciente

Google actualizó los criterios de Discover para premiar contenido con alta frescura, optimización visual (imágenes grandes y atractivas) y enfoque editorial original.

Aplicaciones en estrategia:

  • Evitar duplicados o resúmenes sin autoría clara para mantener elegibilidad.
  • Publicar contenido noticioso y evergreen con estructura adaptable a tarjetas Discover.
  • Aumentar uso de imágenes de al menos 1200 px y rich snippets.

2. TikTok impulsa su estrategia con Search Ads en 2025

TikTok inició contrataciones clave para escalar su unidad de Search Ads, potenciando la intención de búsqueda dentro de la plataforma.

Aplicaciones en estrategia:

  • Investigar keywords internas usadas por audiencias en TikTok (TikTok Trends o Insights).
  • Adaptar contenido orgánico y pago al formato de “respuesta” tipo tutorial o review.
  • Explorar campañas con intención de búsqueda: preguntas frecuentes + soluciones en nativo.

3. Google Discover incorpora resúmenes generados por IA

Google empezó a desplegar tarjetas con resúmenes automáticos generados por inteligencia artificial sobre noticias, blogs y contenidos indexados.

Aplicaciones en estrategia:

  • Optimizar estructura H1-H3 y metadatos para mejorar la calidad del resumen IA.
  • Usar lenguaje claro y directo al inicio de cada pieza.
  • Evaluar impacto en CTR, ya que el resumen puede reducir clics al entregar información completa.

4. Google prioriza perfiles completos y sitios rápidos en SEO local

En SEO local, Google está priorizando fichas actualizadas en Google Business Profile y sitios web rápidos con contenido fresco.

Aplicaciones en estrategia:

  • Auditar velocidad de carga (Core Web Vitals) y actualizar landings clave.
  • Completar al 100% el perfil de Google Business (reseñas, fotos, horarios, publicaciones).
  • Crear contenido localizado y único para cada zona geográfica.

5. AI Mode reduce volatilidad frente a AI Overviews en búsquedas

El nuevo “AI Mode” de Google muestra un comportamiento más estable en menciones de marca que el anterior AI Overviews, manteniendo múltiples fuentes visibles por más tiempo.

Aplicaciones en estrategia:

  • Optimizar presencia en medios confiables (noticias, blogs, reseñas).
  • Monitorear menciones en entornos de IA para evaluar consistencia de marca.
  • Planificar pauta en branded search en consultas con alta probabilidad de visualización AI.

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La evolución de buscadores, IA y search advertising no se detiene. En Metrix, cada actualización se convierte en una ventaja anticipada. Esta hoja de ruta está diseñada para transformar cambios técnicos en decisiones que mejoren posicionamiento, descubrimiento y rendimiento digital.