Censurar la plataforma tendría consecuencias graves en el ámbito de la generación de tráfico orgánico y de pago.

La posible prohibición de TikTok en EE.UU. debido a la privacidad de los datos preocupa a usuarios y empresas que usan la plataforma para generar tráfico. Los congresistas estadounidenses expresaron su desconfianza durante la comparecencia del CEO de la plataforma, Shou Zi Chew, ante el Congreso, y las dudas sobre la relación de la empresa con el gobierno chino aumentaron tras la comunicación de la ministra de Comercio de China sobre la necesidad de aprobación gubernamental para la entrada de nuevos accionistas en ByteDance, la empresa matriz de TikTok.

Censurar la plataforma tendría consecuencias graves en el ámbito de la generación de tráfico orgánico y de pago, lo que ha instalado temor entre los usuarios frente a perder sus cuentas y su presencia en línea, llevando a muchos a buscar otras alternativas.

Por otro lado, el posible bloqueo de TikTok en Estados Unidos ha generado preocupación entre las empresas que utilizan la plataforma para publicidad, ya que han invertido grandes sumas de dinero que podrían perderse. Además, la preocupación sobre la privacidad de los datos en TikTok ha llevado a muchos usuarios a buscar alternativas más confiables, lo que podría beneficiar a otras plataformas como Meta, Google y Snapchat.

No dependas exclusivamente de TikTok para tus estrategias de marketing: Diversifica tu presencia en redes sociales para evitar problemas en caso de cambios en la plataforma. Puedes considerar otras como YouTube, Instagram o Snapchat.

A pesar de esta amenaza, las marcas continúan invirtiendo en TikTok, debido a su rentabilidad. Se pronostica que la red social tendrá un aumento de ingresos del 51.7% en 2023 y mantendrá su popularidad entre las audiencias y anunciantes, con marcas que experimentan un rápido crecimiento en las interacciones de los usuarios.

Recomendaciones para especialistas en marketing

  • Fomenta la interacción con tus seguidores: asegúrate de mantener la comunicación con tus seguidores a través de otras plataformas. Invita a tus prospectos y clientes a seguirte en otras redes sociales. También puedes animarlos a inscribirse en listas de correos para conservar contacto por ese canal. 

  • No dependas exclusivamente de TikTok para tus estrategias de marketing: Diversifica tu presencia en redes sociales para evitar problemas en caso de cambios en la plataforma. Puedes considerar otras como YouTube, Instagram o Snapchat.

  • Por el momento, no te alarmes por una posible prohibición: Continúa con tu plan de marketing mientras observas los acontecimientos. Si eres una empresa que ha invertido grandes sumas de dinero en publicidad en TikTok, es importante que tengas en consideración algunas alternativas de medios. El proceso de veto puede durar varios meses más, por lo que continúa siendo viable invertir en esta plataforma con una buena rentabilidad.

Camila Fuenzalida, Chief Operating Officer, Metrix