Lo nuevo: un cambio en los hábitos de búsqueda
Estamos viviendo un punto de inflexión digital. Así como hace más de 20 años los buscadores transformaron la forma en que encontrábamos información en internet, hoy los modelos de lenguaje (LLMs) como ChatGPT, Gemini o Claude están redefiniendo cómo las personas buscan, preguntan y toman decisiones.
Ya no solo “googleamos”. Ahora conversamos con la IA. Pedimos recomendaciones, explicaciones o comparaciones, y recibimos respuestas inmediatas, construidas a partir de contenidos publicados en múltiples sitios web.
Para las marcas, este cambio representa una oportunidad enorme: si tu contenido es claro, confiable y de calidad, los LLMs pueden referenciarte como fuente directa de respuesta. Y eso cambia por completo las reglas del juego.
Cifras que confirman un cambio estructural
Este fenómeno no es una moda pasajera. Los números muestran un crecimiento imparable en el uso de motores de búsqueda impulsados por inteligencia artificial:
- En Estados Unidos, los motores de búsqueda con IA ya capturan el 5,6 % del tráfico de escritorio, más del doble que el año anterior.
- El mercado global de LLMs pasó de USD 5,6 mil millones en 2024 a una proyección de USD 35 mil millones en 2030, con un crecimiento anual cercano al 37 %.
- ChatGPT y Gemini ya cuentan con cientos de millones de usuarios activos, procesando miles de millones de prompts cada día.
Estos datos confirman que estamos frente a un cambio estructural en los hábitos digitales, no ante una tendencia temporal.
El SEO no muere: evoluciona
Cada vez que surge una nueva tecnología, aparece el mismo titular: “El SEO está muerto”. Pero la realidad es otra. El SEO no desaparece, se transforma.
Las bases siguen siendo las mismas:
- Contenido de calidad
- Autoridad y confianza
- Estructura técnica sólida
¿Cuál es la diferencia?
La diferencia es que ahora debemos pensar no solo en cómo los buscadores indexan nuestras páginas, sino también en cómo los modelos de lenguaje leen, interpretan y citan nuestro contenido.
Si antes competíamos por la primera página de Google, hoy la nueva vitrina son las respuestas generadas por la IA.
¿Cuál es el riesgo de no adaptarse a la evolución del SEO? El mayor peligro para las marcas hoy no es perder posiciones en Google. Es algo mucho más crítico: no aparecer en absoluto.
Si tu marca no es referenciada por los LLMs:
- El consumidor nunca te verá
- Tu competencia ocupará ese espacio mental
- Quedarás fuera de la conversación digital
No se trata solo de crecer, sino de no desaparecer en un ecosistema donde las decisiones se toman cada vez más dentro de respuestas generadas por IA.
El ROI detrás de la oportunidad
Aunque hoy el tráfico proveniente de LLMs todavía representa un porcentaje menor frente al SEO tradicional, su impacto es significativamente mayor.
Algunos datos clave:
- El tráfico desde LLMs representa cerca del 0,13 % de las visitas, pero genera alrededor del 0,28 % de las conversiones.
- En ciertos estudios, las tasas de conversión son 4,4 veces más altas que las de la búsqueda orgánica tradicional.
Esto demuestra que no solo hablamos de visibilidad, sino de usuarios mejor calificados, con mayor intención y mejor retorno para el negocio.
Nuevos términos: SEO,AEO, GEO y AIO
La evolución del SEO dio lugar a nuevos conceptos que amplían la estrategia de visibilidad:
- AEO (Answer Engine Optimization): optimizar contenido para aparecer en respuestas directas.
- GEO (Generative Engine Optimization): optimizar para motores generativos como ChatGPT o Gemini.
- AIO (AI Optimization): una visión más amplia de visibilidad en entornos de inteligencia artificial.
No son disciplinas aisladas. Son extensiones naturales del SEO tradicional hacia nuevos espacios donde hoy se toman decisiones.
¿Cómo leen el contenido de un sitio web los nuevos modelos de lenguaje?
Los LLMs no citan artículos completos. Trabajan con fragmentos. Utilizan procesos como RAG (Retrieval-Augmented Generation), que combinan búsqueda y generación de texto.
En términos simples, el proceso funciona así:
- La IA recibe una pregunta
- Divide los documentos en fragmentos
- Evalúa qué fragmentos son más relevantes
- Construye una respuesta usando esos bloques
Por eso, el contenido debe estar diseñado para ser entendible, reutilizable y citable.
¿Cómo crear contenido usable para IA?
Para aumentar las probabilidades de aparecer en respuestas generadas por IA, el contenido debe cumplir ciertas características:
- Secciones claras y bien delimitadas
- Bloques cortos, cada uno con un solo tema
- FAQs y listas que respondan preguntas concretas
- Tablas y datos estructurados
- Fragmentos que se entiendan por sí solos
El objetivo no es solo escribir para personas, sino también para sistemas que leen, interpretan y recombinan información.
¿Cómo se mide la visibilidad en IA?
En los buscadores tradicionales medimos ranking, CTR y sesiones orgánicas. En los motores de IA, la lógica cambia: no existe una “posición 1”. Existe presencia o ausencia en la respuesta.
Algunos nuevos indicadores clave son:
- Presencia en respuestas de IA
- Calidad de la mención (cómo aparece tu marca)
- Share of Voice frente a competidores
- Impacto en conversiones, no solo en tráfico
La visibilidad ahora es contextual y cualitativa, no solo cuantitativa.
SearchBrand.ai y la medición GEO
Herramientas como SearchBrand.ai permiten medir la visibilidad de marca en LLMs como ChatGPT, Gemini o Claude, integrando métricas de SEO tradicional con presencia en motores generativos.
Esto permite:
- Analizar qué contenidos aparecen citados
- Comparar cobertura frente a la competencia
- Medir Share of Voice en respuestas IA
- Detectar oportunidades de optimización de contenido
Los resultados muestran un crecimiento sostenido y acelerado del tráfico y las conversiones provenientes de LLMs, especialmente en e-commerce y servicios.
En Metrix contamos con herramientas que nos ayudan a tener un análisis completo de la presencia de tu marca en los LLM’s.
Si quieres saber más información sobre cómo está apareciendo tu sitio en IA, escríbenos.
Una nueva era para el SEO
La forma de buscar información cambió. Y con ella, cambió la forma en que las marcas deben trabajar su visibilidad. Posicionarse en LLMs no es una acción aislada, sino parte de una estrategia integrada de SEO + IA.
El SEO sigue siendo la base. Pero el verdadero desafío hoy es evolucionar hacia una estrategia de visibilidad unificada, que considere buscadores tradicionales y motores de inteligencia artificial.
La pregunta ya no es si tu marca debería adaptarse, sino qué tan rápido lo hará.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los LLMs?
Son modelos de lenguaje de gran escala, como ChatGPT o Gemini, que generan respuestas a partir de información publicada en la web.
¿El SEO tradicional sigue siendo relevante?
Totalmente. El SEO es la base sobre la cual se construyen AEO, GEO y AIO. Si el SEO tradicional, no tenemos un punto de partida hacia los LLM’s.
¿Cómo puedo aparecer en respuestas de IA?
Con contenido claro, estructurado, confiable y optimizado para ser reutilizado por modelos de lenguaje. Sí no sabes como avanzar con tu contenido, en Metrix podemos ayudarte.
¿El tráfico desde LLMs realmente convierte mejor?
Sí. Los datos muestran tasas de conversión más altas que la búsqueda orgánica tradicional. Siempre y cuando tu marca aparezca en los resultados.